从微信发给公众号的内测邀请看,目前仅限电影类目的商品,下一批很可能是图书,其他类目后续也将开放.

收到内测邀请的公众号,其图文编纂右侧页面,会有“电影图书”插件.

我们发现,目前电影类目中只有三个商品,对应的是三部当下热门电影,包含《后来的我们》、《寂静之地》、《复仇者联盟3：无限战争》,票源全部来自猫眼电影.其中,《后来的我们》佣金比例是5.50%,其余两部都是3%.

每个商品都有一个二维码,扫描后可以查看商品详情.这些二维码直接导向小法式“猫眼电影演出丨电影票演唱会话剧”,它隶属于北京猫眼文化传媒有限公司.

以《复仇者联盟3：无限战争》为例,把它添加到图文信息之后,就会呈现一张卡片,用户点击即可购买电影票,如下：

复仇者联盟3：无限战争

主演：小罗伯特·唐尼 / 克里斯·海姆斯沃斯 / 马克·鲁法洛

猫眼电影演出 广告

购买

根据微信官方材料,微信公众号返佣商品(CPS)广告是以CPS方式计费的新广告模式.

受邀流量主可在编辑图文消息时,通过返佣商品插件插入合适的返佣商品,用户点击并直接完成购买或在一定时间内在同一商家的小程序内完成购买,经过交易确认期后即可结算该笔订单的广告分成,不包含期间产生的退换订单.

实际佣金的算法是：用户实付金额*商品佣金比例-平台技术服务费.佣金比例则由商家设置,结算时的佣金比例按用户下单时的佣金比例为准.

电影类目点击成交设有有效期,用户点击返佣广告后,24小时之内在同一商家的小法式内完成购买,即视为有效.

点击和实际购买的商品不必要一致,也不必要在点击落地页内即时完成购买.

返佣商品的曝光量、点击量、订单里、下单率等信息会在流量主的报表统计中显示.

据亿邦动力了解,为了提高流量主收入,早在去年7月,微信就开放文中广告植入功能,系统根据文章内容匹配适合的广告进行展示.

根据广告的实际点击情况,流量主获得相应的广告收入.截至目前,已有近30个商品类目.

业内人士认为,在当下公众号打开率普遍下滑的情况下,微信上述举措或是为了提高公众号运营者的实际收入,激发其运营积极性.

助推商家微信变现

“这将促成公众号和小程序电商之间稳定的互动互通,不但能赞助内容变现,还将推动微信系统内电商的爆发.”一位电商分析人士说.

事实也确实如此,在不少卖家做内容运营时,写一篇推荐产品的文章,粉丝看完即便想购买,也得选择淘口令,复制淘口令,再打开淘宝APP才能完成查看瑰宝详情.

在这么冗长的流程里,就会有大量的客户流失.

如今微信的新做法,让商家可以在文章中选择穿插本身的广告,客户在看文章的同时,就能直接点击完成购买.

这将大大提升商家在微信公众号的变现才能.

当然,也有不少用户对在文章中插入广告的提出质疑：“如果广告插入得比拟巧妙还能忍,要是好好看着文章,突然出现个广告,还跟文章内容没有任何关联,那我非得骂人了.”

“无法理解,这不跟街头牛皮癣小广告一样了吗?非常影响阅读.”

值得注意的是,为了照顾用户体验,现在单篇微信公众号文章只能插入一个广告位,微信在广告的测验考试上也已经很克制了.

在这种限制下,也倒逼着商家去思考如安在只能插入一个广告的情形下,让用户更愿意去点击,这在一定程度上也让商家努力去生产优质的内容.

派友点评

派友杨羊羊：

微信这次更新明显是投石问路,先用这个“电影”这种热门大众消费品来试水.

后续,微信版“淘宝客”肯定会涉及更多商品,更多品类.

现在微信生态里做社交电商最亮眼的,一个是拼多多,一个是云集微店.

云集自己就是多级分销机制,店主就是个淘宝客,赚的就是佣金.微信现在推出“淘宝客”功能,很适合云集微店.除了个人微信,以后公众号都可以成为云集的店主,肯定会带来一大波增量.

并且,因为是用户主动点开公众号文章,对用户的打扰会比在微信群和朋友圈发广告少很多.

看好云集.

派友尚大叔：

腾讯做不了电商,却有着优质的资源供其他电商平台使用,前者有京东、微选,以及最近崛起的拼多多.

但这一切能实现的前提,都基于用户对微信的高强度粘性,基于公众号对内容的用心耕耘.可现在,大家都说自媒体创业凉了,对公众号失去了信心.

要想留住内容创业者的心,就得尽其所能地留住他们的“胃”,微信的CPS电商模式无疑是让内容创业者在广告和信息流方面的又一变现摸索.而张小龙说的内容付费模式,也许也会在这里试水.

再者,拼多多的CPS模式刚上线的时候,数据之所以跑得这么猛,此中不乏淘宝客的推动,可以预见,这条路顺风顺水.当然,除了电影,未来还有更多品类上线.微信的“电商”事业海阔天空.

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