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作为社交软件的龙头老大,有着先天的优势,在获取用户和推广上有着得天独厚的优势

京东和标致联合集团共同发布公告,宣布双方将建立合资企业,专门用于运营微信中的电商平台.

根据官方的新闻稿和 PingWest 品玩了解到的信息,总结下来,新公司要干这么几件事：

• 在微信内部建立一个社交电商平台,允许第三方中小卖家在平台上开微店,就像是一个微信里的「小淘宝」；

• 这个平台通过微信「发现」栏目中「购物」进入,这个一直专属京东的入口将为所有第三方中小卖家所共享；

• 合资公司还会给在上面开店的卖家提供除流量外的平台支持,好比小程序开发,电商软件开放商对接,以及京东的基础物流仓储能力(与 POP3 类似)等等.

加上腾讯与京东、美丽联合都有投资关系,这个平台相当于微信官方电商平台,专门针对中小卖家,是个 C2C 平台.

新公司计划,平台招商工作在 2018 年春节前就会开始.所以,如果微店微商们想赶第一波红利,现在正是入驻的好时候.

腾讯已经投资的主要 B2C 网站有京东和唯品会,C2C 平台则有标致联合集团(蘑菇街+标致说),这是微信的电商官方军；除此之外,还有大量独立开发微店后台、或者利用微信的社交关系卖货的微商,这些是在野部队.

而这个动作,相当于把这些在野部队也一并收割到了官方旗下,统一导流,统一平台式管理.

更进一步来看,阿里系之外的几家大型电商平台聚拢在腾讯周围建立起的这个「反阿里巴巴」联盟,这次的合资公司,是要把除了这些头部公司之外的长尾部分——微店微商们也汇集到一起去.

结合近年来腾讯在电商领域的一些主要动作,这个联盟其实是在各个因素在过去一年中综合发展的结果：

• 将电商业务交给京东后,腾讯用三年时间入股或投资了多家电商和当地生活平台,把阿里系外有点成绩的公司几乎一网打尽；

• 小程序经过一年多时间的调试,在封闭的微信内部单独开辟了一个可以承载复杂功能的运行环境,这是以前订阅号和功能号都无法做到的；

• 微信内部的广告、游戏等商业设施臻于成熟,只有电商还停留在给京东等少数几家公司开个入口导流的「原始状态」.

尤其是小程序能力的完善——现在你打开「蘑菇街」、「转转」和「拼多多」这些电商平台的官方小程序,会发现它们的功能和体验已经完全可以跟原生 App 媲美.

用户可以在同一个商家的不同小程序之间无缝跳转,直接调用微信的用户系统、IM 和支付功能.

对不愿意在淘宝上买流量的卖家来说,这是一个新的「转会」机会.而且,这个机会相当有吸引力.

另外还有一点值得注意：当初微信推广功能号以「招商银行」等作为样板,那承担小程序电商样板功能的,正是本次合资公司的主角之一——标致联合集团.

根据 PingWest 品玩了解到的情况,本年 5 月份,蘑菇街的一支团队正式进入微信所在的 TIT 创意园,开始小程序开发.6 月 23 号,「蘑菇街女装精选」小程序第一版上线,本年「双十一」和「双十二」,微信成了蘑菇街除自有渠道之外的另一大流量来源.

标致联合集团官方披露,单件商品经过微信分享,最高有近 11 万人打开了分享链接；小程序内有 44% 的成交用户来自微信好友分享的商品.整体来看,双十一期间,蘑菇街小程序新客成交占比是蘑菇街 App 的 4.2 倍.

微信内部的社交电商流量和小程序的交易承载能力可见一斑.

不久前,标致联合集团 CEO 陈琪曾在一次闭门分享中说,微信内部现在就像是一个操作系统,在微信里做商业的基础架构越来越成熟.

在小程序逐渐的完善,腾讯也终于开始拉拢合作商,获取用户流量,用户开始爆炸式的增长,然而作为购物节的龙头老大––马云该如何应对?网友对此有何看法?欢迎评论转发

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